调研机构：去年苹果首夺全球市场份额第一，三星小米位列二三

2023年苹果手机全球市场份额创下历史新高并首次登顶，而三星手机在霸榜多年后失去了桂冠，上一次三星错失榜首还要追溯到2010年。

1月16日，第三方调研机构IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》初步数据，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是十年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响，但下半年的增长巩固了2024年的复苏预期，2023年第四季度同比增长8.5%，出货量达到3.261亿台，高于之前7.3%的预期增长。

其中，苹果公司在2023年逆势登榜，也是前三巨头中唯一保持正增长的厂商。苹果全年手机销量为2.346亿部，市场占有率为20.1%，增幅为3.7%；丢掉榜首的三星公司手机出货量为2.226亿部，市场份额为19.4%，跌幅为13.6%；小米位居第三，手机出货量为1.459亿部，市场份额为12.5%，跌幅为4.7%；OPPO位居第四，手机出货量为1.031亿部，市场份额为8.8%，下滑了9.9%；第五名的传音手机出货量为9490万部，市场份额为8.1%，增长30.8%。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal 表示，虽然在2023年下半年，传音和小米等安卓厂商因新兴市场的快速增长而实现了一些强劲增长，但最大的赢家显然是苹果。苹果不仅是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，而且还是首次夺得年度第一。

Popal认为，尽管苹果在其最大的市场中国面临挑战和来自华为的新竞争，但苹果仍然取得了成功。苹果高端设备目前已占到市场的20%以上。

此外，排名的变化也反应出市场竞争的激烈程度，尤其是这次三星被苹果取代，也反映出安卓市场的变化。

IDC全球移动和消费设备跟踪服务副总裁Ryan Reith表示，整个安卓市场正在实现多元化。华为归来，并迅速在中国市场取得进展；一加、荣耀、谷歌等品牌正在高端市场的低价位推出极具竞争力的设备。折叠屏手机和围绕智能手机AI功能的讨论也越来越多。

IDC认为，总体来看全球智能手机市场仍然面临挑战，但复苏势头正在迅速发展，智能手机领域正朝着一个令人兴奋的时代迈进。

值得注意的是，1月15日，苹果中国官网宣布将限时推出“新春优惠”活动，其中最新的iPhone 15系列所有机型最高降价500元，随后相关话题冲上热搜，就在一周前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中表示，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。自从进入2024年以来，巴克莱银行（Barclays）、投行Piper Sandler和投资机构Redburn Atlantic先后下调苹果股票的评级，认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高。