引言：一提到古镇，大家脑海里可能先浮现出的是老街灯影浮动，小桥流水人家，或者是古色古香的建筑古巷。然而，在古镇热持续发酵的背后，同质化和商业化也逐渐成为这个产业的通病。

疫情之后，古镇凭借独特的魅力成为了旅游的最大赢家。

仅去年一个暑假， 浙江三大古镇共计接待游客超142万人次，旅游收入达2590余万元。 与此同时，各地效仿乌镇生搬硬造出大量同质化古镇。

如果你连续去过几个古镇，可能会渐渐开始产生错觉 ：“我在哪？”、“我是不是来过？”、“这条街怎么看着眼熟？”

那么问题来了，中国那么多古镇，到底谁真谁假？

疫后“复苏”，古镇成旅游最大赢家

2023年，在经历了疫情的影响后，国人热衷旅游的心终于可以释放出来了。大家压抑了两年的旅游需求，迫不及待地想要出门走走看看。

2023年国内出游人次较上年大增93.3%，达48.91亿人次 ，中秋国庆长假出游人数较疫情前2019年增长4.1%，国内旅游市场快速恢复增长。

（数据来自中国统计年鉴）

古镇作为重要的旅游目的地之一，自然也受益于市场的复苏，凭借其独特魅力迎来巨大机遇。

以柯桥古镇为例， 2023年暑假的旅游收入达2590余万元，接待游客超过142万人次，同比去年增长近400%。 西塘古镇春节期间也迎来了强劲反弹，共接待游客12.1万人次，旅游相关行业营收同比增长470%。成都安仁古镇大年初二一天就接待游客9.5万人次。

诸如此类的案例不胜枚举。 新冠疫情对旅游业的冲击逐步消退后，各地古镇的游客数量和旅游收入均获得了巨大提升，成为了疫后旅游市场复苏的最亮眼的“网红”。

这其中最关键的原因， 古镇独特的魅力正符合当前大众的旅游需求。

疫情期间，大家都被迫长时间闷在家里，出行受限。解封开放，老百姓有强烈的旅游热情。同时，疫情也使人们更加珍惜与家人朋友团聚 。这就需要一个具有浓郁人文气息、可与他人共享美好时光的目的地。 而古镇凭借其独特的怀旧氛围和休闲慢生活节奏，正好满足了这一需求。

当然，古镇之所以成为旅游热门，也与各地政府的大力包装和营销有关。比如柯桥古镇推出了“柯桥梦圆中国梦·党性红色之旅”“东方小乌镇”等。 这些营销词焕发了古镇的亮点，吸引游客的眼球。

古镇特色“迪士尼”，更符合中国人的体质

中国拥有非常多的古镇， 高达2800多座，这一数目在全球都是数一数二的。 所以，有人戏称中国的古镇就是中国特色的“国产迪士尼”，非常符合中国人的文化情结和体质。

中国那么多的古镇从哪里来的呢？ 实际上，中国自古以来就有大量的古城和古镇分布各地。随着时代变迁，这些古城镇也随之衰落。但近年来，在旅游业的带动下，一些古镇得以焕发新生。

我们先来看看中国最著名的古镇——周庄和乌镇。 周庄可以说是中国最早提出并实现古镇商业化的模式 ，在80年代就开始了改造保护和发展旅游，并逐步找到了可复制的成功模式。1989年就开始收取景点门票，旅游业收入逐年大幅增长。

乌镇则是另一个商业化典范。原本默默无闻的小镇，通过人工改造打造出仿古建筑，一下子走红成为全国知名景点。作为中国最早也最成功的人工古镇。 乌镇利用明星效应大力包装，迅速进入了公众视野并吸引游客。

受周庄和乌镇的启发，中国各地纷纷仿效学习，建设自己的特色古镇。 有的保护利用原有旧城，有的干脆从零开始盖起“古镇”，速度之快令人瞠目。这也导致了许多古镇在商业营销包装下严重同质化，失去了地方特色。

但是古镇毕竟代表了中国独特的文化遗产，也是我们民族记忆的一个缩影。 仅仅为旅游考虑而丧失了古镇的历史价值，其实本末倒置了。

“魔改”古镇千篇一律，景区也能量产

乌镇模式让古镇火了，各地蜂拥而至学乌镇经验打造自己的古镇。 但结果却是，山寨出来的古镇个个都一个样，最后只能黯然倒闭。

许多城市为了赶旅游热潮，急功近利地打造古镇， 结果造成了大量千篇一律的“假古镇”。 这些依样画葫芦的古镇失去了独特魅力，丧失了文化灵魂，后期遇到了严重的运营问题，甚至出现了“空城”的尴尬情况。

以浙江德清撞见古镇为例，效仿乌镇人工改造打造。占地5平方公里，一开业各种商业项目密集配套，一下子火了。 好景不长，开业一年多就人去楼空了。

原因是什么呢？不少旅客评价，撞见古镇仅仅停留在外表仿古，里子毫无内容。敷衍了事，空洞得很。开业当初热火朝天，全靠素人投资者对古镇概念的虚火。 过了热度高峰期，真正的文化底蕴不足，就黄了。

不仅撞见古镇，还有湖南常宁的长岭古镇也步了后尘。 长岭古镇投资10亿元人工改造，规模不输乌镇。 结果开业3年就成了又一个古镇界的耐玩儿。炒概念虚火是不行的，没有古镇文化基因，早晚遇冷。

中西文化的机械拼凑，更让一些古镇沦为了笑柄。成都龙潭水乡古镇，投资20亿打造成都版的周庄，结果被指成“四不像”。 园林是苏式，街名用红楼人名，西南方和东南方的元素莫名其妙硬碰撞在一起，反倒失去魅力。

再如湖南常德的桃花源古镇，投资超50亿想根据《桃花源记》中所描述的样子，建造出一片“世外桃源”，几年后却杂草丛生，楼梯生锈，沦为荒凉空城。

通过移花接木的手法，机械复制古镇，是复刻不了别人的成功的。 真正有价值的，是发掘古镇背后独特的历史文脉和人文精神。只有与自身文化深度融合，古镇才能焕发出持久的生命力。

所谓的同质化问题就是此。许多项目开发者都想通过山寨乌镇模式快速赚钱，结果生搬硬套出来的“批量古镇”没有一点历史底蕴和文化魂魄。 不能为了商业炒作而贻害古镇文明，需要用心感受每座古镇背后独特的故事。

消费者不买账，古镇怕是要凉凉

面对同质化困境，许多古镇正在反思如何突出自己的特色。 毕竟消费者买单要看产品价值，一个毫无特点的古镇注定会被淘汰。 所以，古镇也在各种创新转型，努力打开新局面。

比如挖掘自己的传统文化底蕴，保护独特的手工艺、民俗等。有的古镇开始把目光放在新朋友身上，吸引年轻人的眼球，引入高科技VR体验，与时俱进。

当然，创新不是舍弃传统，而是使其焕发活力。 开发新项目无可厚非，但要建立在尊重文化的基础上。

古镇要先找到自己的特色，再放大优势。旅游热需要文化为基础，不能急功近利“造网红”。游客其实不介意古镇的真假，更在意同质化问题。 古镇可以商业化运作，但不能魔改乱改，需要尊重文化底蕴。

古镇的核心价值在于其独特的人文精神。如果刨除了这份精神内核，只保留了花哨的旅游外衣，那就成了没有灵魂的产品。智慧的消费者更看重产品的质量，而非炫目的包装。古镇也需要回归本真，传承独特魅力，方能赢得消费者的口碑和时间的考验。

那么作为游客，我们该如何识别和选择真正有文化价值的古镇呢？

这里小编建议不要被热门和商业包装迷惑。 比较小众的古镇反而更有可能保留独特魅力。可以选择一些外地游客较少、以本地人为主的古镇，那里往往保存更多当地特色。

其次看古镇是否有独特的地方传说或民俗。 比如外乡人来到这个村子会受到什么礼遇，村民们过哪些独特的传统节日等。如果古镇只是形式主义的仿古，就欠缺灵魂。

再者可以听听当地人的介绍，和他们聊聊古镇的故事。 还可以亲自动手学习一些传统手工作坊，这些都让旅程更丰富。

最后，选 择一些景点门票相对低廉的古镇。 反倒是一些超高门票的旅游圈套，往往有过度商业化的现象。

用心感受，就会发现无处不在的魅力古镇。 这需要付出一点时间和精力，但回报则是难忘的旅行收获。

去古镇旅游时，把自己想成当地的原住民。 不仅仅去打卡拍照，更要深入感受背后独特的人文魅力。 听听当地人讲古镇的历史轶事，吃吃道道地地的古镇美食，逛逛古镇里的非遗作坊，这些都让旅程更丰富、更有意义。

也不要被表面的新奇迷惑，要学会识别真正有文化底蕴的古镇。 这样我们才能不走马观花、有了个过长，而是文化传承的参与者。

古镇之所以“古”，是因为其独特的人文气质经受住了时间的考验。 守护古镇这份独特魅力，以崭新的视角重新发掘其文化价值。 只有这样，中国的古镇旅游才会更有深度、更有温度。

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